Hito histórico: Desde el sector privado presentan el proyecto de construcción de la Marca País 2026
Tras casi dos décadas sin una estrategia que represente al país de manera integral, Bolivia inicia la construcción de su nueva Marca País, un proyecto articulado desde el sector privado junto a los sectores del turismo, las cámaras empresariales, que busca reposicionar la marca país en el mapa internacional, atraer inversión, impulsar el turismo y consolidar una narrativa nacional compartida.
El director de Un Gran Nación (UGN), Martín Vargas presentó de manera oficial el Programa Marca País 2026, que busca impulsar el turismo, la cultura, el folklore y la gastronomía, proyectando al mundo lo mejor de Bolivia.
El evento contó con la presencia de la ministra de Turismo Sostenible, Gastronomía y Folklore, Cinthia Yáñez.
Bolivia vive un momento histórico y ahora más que nunca la mirada de Bolivia para el mundo y el mundo para Bolivia camina sus primeros pasos para hacerse realidad, gracias a una iniciativa privada que desde hace más de cinco años viene trabajando de manera sostenible en la promoción del turismo y su industria junto a operadores y actores estratégicos ligados al turismo.
Después de casi más de 20 años de acciones fragmentadas, el país finalmente está dando un paso inclusivo para redefinir la necesidad de fortalecer y potenciar sus destinos turísticos, reforzar su identidad cultural como nación, reconocer su vasta biodiversidad y potenciar su amplísima gastronomía regional y nacional.
La creación de una Marca País legítima, unificada e inclusiva, promovida desde el sector privado y bajo el liderazgo de Una Gran Nación (UGN) articula y aglutina a todos los sectores económicos de la industria del turismo y se posiciona como un proyecto concreto para que el país, gracias al turismo, acceda a divisas internacionales, capte inversiones internacionales en un rubro caracterizado por su transversalidad y su capacidad multiplicadora de valor económico.
Esta iniciativa privada de construcción de una Marca País, ahora es recogida por el Gobierno para su implementación desde el Estado, gracias a una alianza complementaria estratégica por parte del Gobierno bajo el liderazgo de la cartera de la ministra de Turismo y Gastronomía, Cinthia Martha Yáñez, quien destacó esta iniciativa, la misma que será complementaria con la gestión de apoyo al turismo en Bolivia por parte del actual gobierno nacional.
“Este es un proyecto que nace hace mucho tiempo atrás y cuyo propósito siempre fue redescubrir los extraordinarios destinos turísticos que tiene Bolivia, su biodiversidad, sus pisos ecológicos, su diversidad cultural y su fantástica variedad culinaria. Estamos profundamente enamorados de Bolivia y de su potencial como un destino mágico. Este es el corazón que nos mueve como Una Gran Nación (UGN)”, asevera Martín Vargas
Por primera vez, Bolivia contará con bases sólidas para el diseño de su marca país y comenzará a construirla con una visión integral sobre a base de un manifiesto que fijará la hoja de ruta que potencie a la industria del turismo del país. “Desde UGN estamos conscientes que este proyecto maravilloso no solo sintetiza una estrategia clara y legítima, sino que, además, recupera la ambición colectiva de un país que quiere ser visto, valorado y elegido en el escenario global”, puntualiza el director de UGN.
“Bolivia tendrá, por fin, un relato unificado para presentarse al mundo con todas sus potencialidades turísticas y lo más emocionante es que nace de un viaje de un grupo de soñadores que venimos trabajando este proyecto desde hace más de cinco años bajo un extraordinario desafío que se llama Una Gran Nación”, informó el director de UGN.
Esta iniciativa que se impulsa desde el sector privado recorrió cada rincón del país redescubriendo destinos, visibilizando talentos y mostrando el potencial que siempre estuvo ahí presente encada rincón del país, esperando una oportunidad para su visibilidad a nivel mundial.
“Es un esfuerzo que comenzó casi como un amor patriótico y que hoy está legitimado gracias al apoyo de todas las cámaras empresariales ligadas al turismo. Ha sido un camino muy largo y complejo. Logramos lo imposible: unir visiones, esfuerzos y apoyos económicos importantes desde el sector privado. Ahora, con el Gobierno, se busca la implementación de una política pública de Estado con resultados medibles y horizonte de largo plazo en favor del país. El presidente Rodrigo Paz lo resume en una frase que ya comienza a convertirse en un símbolo: “Bolivia para el mundo y el mundo para Bolivia”, sostuvo Martin Vargas.
La nueva Marca País no es un logo ni una campaña pasajera. Es un programa nacional con acciones concretas, con transparencia, apertura y participación transversal: se la construye de una manera inclusiva y avalada por las cámaras y el gobierno. Hoy, Bolivia se une para proyectar un mejor futuro.
Impacto económico:
El proyecto busca convertir la Marca País en un motor económico capaz de:
- Atraer inversión y divisas para Bolivia
- Impulsar las exportaciones bajo el sello Hecho en Bolivia,
- Potenciar la biodiversidad y diversidad cultural y gastronómica de Bolivia,
- Posicionar los innumerables destinos turísticos de Bolivia en el mundo
- Y convertir la identidad boliviana en un activo medible, rentable y sostenible.
Por ello, Bolivia está ante una oportunidad histórica: crear una narrativa colectiva que trascienda gobiernos, ciclos políticos y coyunturas. Una marca que no sea un simple eslogan, sino un proyecto como país. Una marca que se construya entre todos. Una marca que, por primera vez, tiene la oportunidad de representar lo que realmente somos: una nación diversa, talentosa y profundamente creativa.
